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提炼中国传统文化,让古典家具成为流行

作者:佚名    图文来源:红木家具网    点击数:    更新时间:2008-11-2

提炼中国传统文化,让古典成为流行

 从全球家具市场的大视角来看,目前正方兴未艾的“东方热”是一个主要的发展潮流,中式家具在家具市场悄然走俏,中国文化的写意美正日渐为家具设计注入一种典雅、高贵、温馨的元素,中式家具的市场蛋糕隐然成形。 

  “明清时期是中国古典家具发展的顶峰,有很多优秀的东西是很值得我们继承和发扬的。部分家具企业一味模仿国外风格,甚至只是抄袭国外款式的做法,只是一种短期的商业利益驱使。它使我们的产品失去了传统,失去了新意和特色,没有了传统文化底蕴的支撑。从长远看,是不利于中国家具产品总体竞争力提升的;从纯粹商业的角度来看,这种做法也导致了产品的延续性不强,为开发而开发。一款产品从设计到生产,几年的时间就无法继续走下去了,做市场缺乏了前瞻性。”陈总对目前家具市场做了一个大致的概括。

  让古典重新成为流行

  以前谈到中式家具,大都是指明清家具,其实现在重新推广中式家具,不一定非要重复明清的款式,更多地是融合了传统家具特质、承载着中国文化的中式现代家具。结合了传统家具温馨、幸福的特征和精髓,加上现代科技工艺简洁、实用的优势,达到传统与现代的平衡。“现代中式家具的推广,需要寻找一个点,需要一种整体的思路和定位。”既要有较大的延展面,符合家具市场的大气候,得到大家的认同,同时又要有对传统的继承,能够体现那种精美的东方精髓神韵,具有收藏价值。

  这就要求家具设计者具有创新意识,不仅仅是简单地对传统进行模仿,而是要将传统文化和传统家具设计中最精华的东西以一种简洁的方式提炼出来,创造性地融合现代家具设计的灵性,使中国文化的内容更加普及化,使家具产品的品质得以极大提升。“家具的产品分三个层次,最基本的是物质层次,是产品本身,再高一级的消费和欣赏是精神的满足,而最高的则是境界。产品的境界,消费者的境界,欣赏的境界。原创是最具生命力的东西,没有对中国传统文化的提炼,没有对中国古典家具的继承和发扬,就很难大幅提升国产中式家具的境界。”

  品牌塑造的三个要素

  国内一些家具企业对于品牌塑造有一个认识偏向,即通过短期内的宣传容易积累品牌。这种看法是很片面的。品牌是一个综合的概念,具有最基本的三个特征。

  第一个特征是国际化,国内无品牌。品牌是要经过国际上专门和权威的评估机构确定之后才算的,国内的所谓品牌以及所谓的品牌评选,有多少可信度和含金量?拿到国际上又能在多大程度上被认可?广东家具行业的营销,70%是靠产品在说话,剩下的30%主要靠营业员说话,品牌对于消费者的购买行为能够起到的作用可以说是很微弱的。消费者的判断意识、水准,对于品牌的概念理解,都还需要一个过程。在国际上,我们的产品出口,许多还是依靠贴牌进行的,这样一种情况怎么能产生自己的品牌?随着全球市场日益紧密地联系成为一个统一市场,品牌的作用将会越来越大,品牌背后的商业利益将会越来越凸显。所以在这种情况下,没有国际化意义的所谓“知名品牌”,是没有多少价值的。

  第二个特征是时间的积累。品牌树立本身就是一个时间延续的过程,昙花一现不叫品牌。无形的东西才是最强大的,而这些无形力量的形成,没有时间的长期积累则是无法想象的。经营制造时间越长的企业,对这一点体会的就越深。

  第三个特征是要有量化的参数沉淀。品牌要有底子,要有沉淀。比如说,如果某一个企业有消费10亿元人民币货值的终端客户,他有那么多的产品在消费者那里,是已经销售出去的,这就是一个基础,一种沉淀。关键是如何用的问题,如果能运用得好,这是一大笔宝贵的财富,是一个很丰富的资源。

  集团化管理模式的优势

  在公司的管理方面,陈寓军总经理特别强调集团化操作的模式。“形式主义是不好的,许多公司的规章制度、管理方法,很容易陷入形式主义里面无法出来。但是如果能够完成一个转变,形式的东西就会发生非常积极的作用。我们一直强调从‘形式’到‘行事’的转变,从最初的规章制度、条例条令这些外在的形式入手,通过和谐的管理,外在的约束,逐渐把这些形式的内容内化,形成一个员工工作中的理所当然的习惯,最终达到行事的效果。而一旦养成了习惯,那结果是非常明显的,习惯的力量是非常可怕的,简单的事情如果不断的重复和积累,结果将是越来越大,它不是恒速的,而是加速的,到最后效果可能连你自己都会觉得惊讶,所以成就事业的人都强调恒心,任何事情一旦坚持下去,肯定会有成就。”

  “写意东方”的成功

  有了对家具市场的准确把握,有了对传统文化的提炼和升华,再加上对品牌的重视和管理手段的改进,华伟公司上下呈现出了一种蓬勃向上、昂扬奋发的企业精神。华伟员工的努力得到了最好的回报:作为第十六届厚街名家具展卧房系列产品全国金奖设计的“写意东方”系列产品,以“传承东方神韵,品味写意人生”的独特魅力,吸引了无数海外客户的青睐,而公司另外推出的世纪家园、新古传说两款产品在面向市场后也反响强烈。正如陈寓军总经理所说的那样,原创是最具生命力的东西。而对于现代中式家具而言,对传统文化的提炼和继承,则是所有原创动力的源泉。

  “写意东方”的民族情结

  作为一个70年代出生的中国人,我越来越感觉到“中华民族”的生机,感觉到“自己”成长的大环境的优化,我们的国家领导人真的伟大,卓越远见。从“和谐社会”到“创新中国”,无论是从次序,从深度来讲,都为整个中国民族的长远发展注入了“保鲜剂”。和平的社会,和平的人生是人性最深、最高的境界。也是我们上下五千年文化的精华所在。把我们“自己”好的拿出来严重到现在的生活中去,让全世界的人类重新认识我们伟大的“中华民族”。

       作为一名家具的从业人员,能够让自己的产品同自己的心愿、梦想、民族的情结同步,是莫大的鼓舞和荣耀。愿华伟的、中国人的、民族的“写意东方”与全世界珍爱生活的人们共创和谐。


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